Komodifikacija i mikromonetizacija poznatih: Cameo & Supersta.rs

Biti popularan ili slavan je cilj koji je odavno prepoznat kao onaj kome teži najveći deo čovečanstva. Želja za popularnošću potiče od ega koji je u svakom od nas kodiran tako da  je najzadovoljniji kada je sva pažnja na nama. Međutim, postoji još jedna jako bitna stvar sa slavom koja je čini primamljivom – ako ste slavni, onda i zarađujete, i to dobro.

U modernom dobu ta strana popularnosti je posebno naglašena. Jer, sa pojavom influensera danas deluje da je dovoljno samo da se proslavite, a kada se to dogodi zarada počinje da dolazi sama.

Kompanije i inovatori se utrkuju kako bi vas angažovali, računajući na to da će vaša slava poboljšati prodaju njihovog proizvoda ili da će, pošto ste slavni, uspeti na neki način da vas dodatno prodaju. Obe ove ideje vode do monetizacije zvezda javne scene i obe ideje su verovatno bile u glavi onih koji su osmislili novi metod za to i nazvali ga Cameo.

Šta je Cameo?

Cameo je jedan od najnovijih načina da poznati i slavni zarade i postao je posebno popularan od početka pandemije korona virusa. Reč je o aplikaciji putem koje angažujete neku slavnu ličnost da za vas izradi personalizovanu video poruku. Ponuda selebritija je velika, a video košta onoliko koliko je to poznata ličnost odredila, a trenutno se kreću u rasponu od jednog do hiljadu dolara, što je verovatno najviše određeno time koliko je osoba popularna.

Cameo su osnovali Steven Galanis, Martin Biencowe i Devon Spinnler Townsend 2016. godine. U 2020. godini kompanija je ostvarila bruto prihod u iznosu od 100 miliona dolara od kojih je 75% isplaćeno zvezdama koje kreiraju sadržaj. To je 4,5 puta veća zarada nego u godini pre toga što iz kompanije objašnjavaju time da im se usled nedostatka posla javio veliki broj poznatih ličnosti sa željom da putem ove aplikacije ostvari makar neki prihod. Od maja 2020. godine više od 30.000 selebritija se pojavljuje na aplikaciji, pa je u godini pandemije, Cameo poslao 1.3 miliona personalizovanih poruka.

U vremenu pandemije, koja je mnoge ljude zarobila u kuću, a poznatim ličnostima znatno umanjila obim posla, logično je da su se mnoge zvezde okrenule aplikacijama poput ove kako bi nastavile da zarađuju od interakcije sa svojim obožavaocima. Konzumentima je, pak, aplikacija zanimljiva jer ih dodatno približava njihovim idolima.

Digitalni autogram

Ono što se nudi ili kupuje putem Cameo aplikacije mogli bismo posmatrati kao digitalni autogram. Konceptualno, svrha potpisa omiljene poznate ličnosti na nekom papiru i kratka poruka snimljena kamerom video telefona je ista – mali, lični momenat pažnje od nekoga ko je slavan i kome se divite. Razlika je samo što za video poruku plaćate, ali u izvesnom smislu dobijate i nešto više.

Steven Galanis suosnivač i izvršni direktor servisa Cameo, poručuje da je njihova misija stvaranje najpersonalizovanijih i najautentičnijih veza između poznatih ličnosti i njihovih obožavalaca.

Cameo pripada rastućem talasu platformi koje zvezdama omogućavaju direktan kontakt sa obožavaocima. Gledano iz drugog ugla, Cameo uzima nešto što svi razumemo i očekujemo od javnih ličnosti – da funkcionišu kao komodifikovano sredstvo naše zabave – i to podiže na jedan viši nivo. Zapravo do tačke u kojoj ta transakcija postaje evidentno očigledna.

Kako Cameo funkcioniše ?

Interfejs aplikacije sadrži grid na kome su fotografije slavnih osoba sa imenom i cenom, grupisane u kategorije tipa: muzičke zvezde, glumci, sportisti... Aplikacija je veoma laka za korišćenje što je dodatno pojačano prisustvom filtera koji omogućavaju da pronađete poznate ličnosti čak i u željenom opsegu cena, a za sve (osim tri zvezde) u trenutku pisanja teksta početna cena angažovanja je do najviše 1.000 dolara.

Troje najskupljih na Cameo aplikaciji su:

Jon Bon Jovi (rok muzičar) > $10.000

Boosie Badazz (reper) > $1.500

Kevin O’Leary (TV zvezda) > $1.200

Generalno je u pitanju tip interfejsa koji je popularan na komercijalnim web lokacijama poput Amazona, Etsya ili Netflixa, dizajniran tako da oponaša rafove u prodavnicama sa kojih su proizvodi lako dostupni kupcu. Jedino što ovde umesto klasičnih proizvoda rafove ispunjavaju likovi slavnih ličnosti, što neke podseća na kupovinu kućnih ljubimaca u pet šopu, dok kod mnogih ljudi izaziva neprijatan osećaj jer im sve to izgleda kao tržnica na kojoj se rasprodaju njihovi idoli.

Međutim, za to nije kriv Cameo. Komodifikacija ljudi u modernom dobu je odgovornost njih samih i, hteli mi to da priznamo ili ne, predstavlja opšte mesto aktuelne epohe.

Zvezde na rafovima

Mnogo je onih koji su kritični prema ovoj aplikaciji i to su uglavnom ljudi koji su kritični prema kulturi slavnih generalno. Takvi veruju da javne i reklamne industrije monetizuju poznate ličnosti na načine koji vode do nerealnih društvenih standarda i kreiraju nezdravu percepciju bogatstva i uspeha.

Sa tim u vezi, Cameo zaista predstavlja živopisnu ilustraciju toga kako moderno doba objektivizuje, pa po nekima i dehumanizuje, slavne ličnosti koje ovim putem iznajmljujemo i pretvaramo u personalne cirkuzante. Aplikacija ih doslovno pretvara u proizvode izložene na digitalnim rafovima sa sve nalepljenom cenom na njima i može delovati kao uznemirujući model toga da naše društvo zamišlja ljude kao robu koju možemo iskoristiti za našu zabavu.

Međutim, nisu samo zvezde odgovorne za to, mi smo ti koji stvaramo potražnju, a oni nam samo olakšavaju ponudu i rade svoj posao. Praktičnost aplikacije, pogotovu u vremenu pandemije je kristalno jasna, jer predstavlja uredan i siguran način zarade u trenucima kada im je ona na primarnom poslu uskraćena.

Cameo na srpski način

U novembru 2020. na našem tržištu se pojavila platforma Superta.rs koja funkcioniše po istom principu kao i Cameo. Na sajtu su fotografije poznatih ličnosti, trenutno ih ima oko 60, odaberete onu koju želite, platite navedeni iznos i u roku od nekoliko dana dobijete personalizovanu poruku od zvezde koju ste odabrali.

Jedina stvar po kojoj se Supersta.rs razlikuje od Cameo aplikacije jeste to što većina poznatih ličnosti na ovoj platformi ne uzima novac za svoje poruke već ga prosleđuje u humanitarne svrhe. U slučaju globalne platforme, takvih primera je upečatljivo malo.

Cene poruka domaćih zvezda koje uplaćuju novac u humanitarne svrhe su znatno više od cena onih koje to ne rade, a Među takvima najviše košta poruka glumca Aleksandra Radojičića sa 15.700 rsd, a zatim slede fudbaleri Partizana i Crvene Zvezde među kojima su Vladimir Stojković, Miloš Jojić, Sejduba Suma, Saša Zdjelar, Milan Borjan, Njegoš Petrović, Alaksandar Katai i drugi za čije poruke treba izdvojiti 10.000 rsd.

Među zvezdama čiji prihod od poruka ne odlazi u humanitarne svrhe najviše košta poruka folk pevačice Mine Kostić (8.000 dinara), pa Pepe i Džordža Praseta, odnosno glumica koje im daju glasove, (6.250 dinara), a slede glumica Anja Mit (4.700), novinar i urednik Mentalnog razgibavanja Darko Mitrović (4.500), glumica Iva Štrljić (4.000), te pevačica Tijana Dapčević (3.000).

Koji je motiv?

Ako ostavimo humanost po strani, s obzirom da ona nije primarna svakoj poznatoj ličnosti čiju personalnu poruku možete dobiti putem Supersta.rs, postavlja se pitanje koji bi još motiv zvezde mogle da imaju.

Jedan od odgovora smo dobili od glumice Ive Štrljić:

"Pozvali su me kreatori platforme Supersta.rs i pitali da li bih se priključila njima. Predlog mi se učinio interesantan, jer mislim da to jeste jedna fina saradnja sa fanovima, a ja volim da ispoštujem ljude koji me cene i prate moj rad."

Pošto je jedna od popularnijih ličnosti na platformi, pitali smo je i kakve poruke korisnici najčešće traže od nje:

Uglavnom su to rođendanske čestitke. U poslednje vreme veoma inspirisane mojom ulogom Dijane Erski u našoj, trenutno najgledanijoj, seriji „Igra sudbine“.

Komentari da ova i slične platforme objektivizuju i dehumanizuju poznate ličnosti pretvarajući ih u proizvode dostupne svima Ivu ni najmanje ne dotiču:

"Ne vidim to na takav način. Dapače, opet ću ponoviti, ovo je jedan fin način da obradujete publiku. Mene, na primer, najviše čini srećnom kada su to dečica."

Šta je sledeće?

Kako popularnost aplikacije, pa samim tim i profit, raste tako su u Cameo "kuhinji" spremili dodatne mogućnosti. Tako fanovi mogu sa zvezdama da razmenjuju i privatne porune (Cameo Direct) kao i da pričaju sa njima tokom video razgovora (Cameo Calls). A krajnji cilj bi im mogao biti omogućavanje toga da poznate ličnosti, onima koji budu u mogućnosti da za to plate, direktno na vrata dostave personalizovanu poruku koju sada šalju samo virtuelno.

Iako je Superta.rs tek u povoju i za sada nema naznaka da bi širili dijapazon usluga, vrlo je moguće da će i u tome slediti svoj američki pandan. Sa tim u vezi smo pitali Ivu, s obzirom na stav da je platforma približava fanovima, da li bi pristala i na to da, uz veću nadoknadu, njenim korisnicima lično isporuči personalizovanu poruku tj. čestitku:

Ne mogu da vam odgovorim na ovo pitanje baš u potpunosti, jer mislim da je sasvim dovoljno da se poruka snimi i ne vidim razlog za konkretno pojavljivanje.

Fanovi bi, sa svoje strane, sigurno voleli da imaju i tu mogućnost, a da li će im biti omogućena pokazaće vreme. Ono će nam, takođe, otkriti i to da li su platforme ovog tipa zaista približile zvezde svojim fanovima ili će ih od njih udaljiti. Jer, po jednom nepisanom pravilu univerzuma, zvezde više sjaje kada su visoko i nedodirljive, dok se u suprotnom njihov sjaj umanjuje.

A popularnost? Ona je danas i sa Cameom i bez njega dostupna svima, ali je kao i uvek potencijalno efemerna što ponajmanje zavisi od aplikacija i platformi ovog tipa.

Fotografija: De'Andre Bush