OnlyFans - od pornografije, preko influensera, do profita

2020. godina je potvrdila nešto što su mnogi znali i pre nje – OnlyFans je ozbiljna mašina za pravljenje novca. Profit od 300 miliona dolara u godini pandemije korona virusa i činjenica da je osnivač platforme Tim Stokely godinu završio sa bogatstvom u neto vrednosti od 120 miliona dolara (u odnosu na 76 miliona koliko je imao na kraju 2019), dovoljno govore u prilog tome.

Za one koji ne znaju šta je OnlyFans, reč je o platformi koju primarno koriste influenseri i druge ličnosti sa puno pratilaca na društvenim mrežama putem kojih nisu u mogućnosti da sa fanovima dele eksplicitne, najčešće pornografske, sadržaje, pa za to koriste ovu platformu čiji nezvanični slogan glasi - Make your influence pay.

Stokely je na ideju za osnivanje OnlyFansa došao uočivši da pojedini influenseri, pogotovo oni potekli iz industrije za odrasle, prodaju foto i video materijal „ispod ruke“ koristeći društvene mreže samo kao reklamu za tu prodaju, pošto Instagram i slične aplikacije po difoltu uklanjaju eksplicitan materijal.

Imajući od ranije iskustva sa sajtovima za odrasle, 2016. je stvorio platformu kojom je rešio pomenute probleme internet zabavljača. Sa tehničke strane nije bilo puno posla.

Upotrebio je proverenu formu na koju su ljudi navikli, tako da profil na OnlyFans ima svoj feed na kome korisnici objavljuju foto, video ili pisani materijal uz mogućnost komunikacije sa fanovima putem DM ili Live Chat opcije, a sve to uz odgovarajuću mesečnu pretplatu koja se kreće od pet dolara pa naviše.

OnlyFans je porodični biznis. Tim Stokley, je CEO kompanije, njegov brat je na poziciji izvršnog direktora, a otac, inače bankar, koji mu je bio od velike pomoći pri osnivanju platforme, nalazio se na poziciji direktora sve do 2018. Tada je porodica prodala 75% vlasništva kompanije, pa je novi direktor postao novi vlasnik Leonid Radvinsky, ukrajinsko – američki biznismen, poznat i kao vlasnik jednog od najpopularnijih sajtova za seks video čet MyFreeCams.

Zašto je OnlyFans toliko profitabilan?

Zavidna profitabilnost OnlyFansa prevashodno je posledica dobrog poslovnog modela koji ne predstavlja novinu na internet tržištu. Princip pretplate i zarade bazirane na noj već su mnogi apsolvirali, od nekih malih igrača do onih najvećih poput Netflixa i Spotifya.

Međutim, OnlyFans ima dodatnu prednost u svom poslovanju – dok pomenute kompanije ulažu ogromne svote novca u kreiranje i licenciranje sadržaja koji prodaju, OnlyFans u osnovi ne plaća ništa za sadržaj koji protiče kroz ovu platformu. Sav foto i video materijal kreiraju korisnici, tako da kompanija od troškova ima samo malu bazu zaposlenih, njih oko 350, i naknade za web hosting.

Iako i društvene mreže poput Instagrama ili Snapchata funkcionišu po istom principu, pošto i tamo korisnici sami generišu sadržaj, ove platforme su vođene oglasima i imaju velike prodajne i marketinške timove zarad sticanja profita. Nasuprot tome, OnlyFans se do svoje trenutne vrednosti uzdigao bez ikakvog marketinškog ulaganja oslonivši se samo na besplatan marketing svojih korisnika tj. kreatora sadržaja koji su reklamiranjem sebe i svojih naloga, reklamirali i samu platformu.

OnlyFans se ni na koji način ne meša u to kakav sadržaj će korisnici postavljati, niti u to koliko će drugim korisnicima naplaćivati pregledanje istog. Jedino propisano pravilo je da pretplata ne može biti niža od 4.99, kao ni viša od 49.99 dolara.

Međutim, osim pretplate vlasnici profila zarađuju i prodajom ekskluzivnih materijala koje šalju „na zahtev“ putem privatnih poruka, a koji se dodatno plaćaju i naplaćuju mnogo više. Zarađuje se i od napojnica koje korisnici, odnosno fanovi, ostavljaju svojim miljenicima.

OnlyFans od svake pretplate, kao i od bilo koje druge transakcije uzima 20% što, kako tvrde u kompaniji, nakon odbijanja troškova predstavlja 12% koje inkasiraju.

Na kraju 2020. godine OnlyFans se, sa zvanično preko 75 miliona korisnika od kojih 1 milion zarađuje kreiranjem i objavljivanjem raznih sadržaja, pohvalio činjenicom da je kreatorima tih sadržaja do sada isplatio vrtoglavih 1,23 milijarde dolara, dok je sama kompanija zaradila oko 1,5 milijardi.

Pandemija korona virusa je u mnogome doprinela profitabilnosti OnlyFansa, jer je mnogim osobama iz sveta šou biznisa uskratila mogućnost bavljenja primarnim poslovima, pa su bile primorane da se okrenu alternativnim načinima zarade poput ovog. Sa druge strane period lockdowna je primorao običan svet da više koristi internet, pa i platforme poput ove što je potvrđeno službenom statistikom koja kaže da se od proglašenja pandemije broj njenih korisnika povećao za 42%.

Sudeći po svemu tome OnlyFans ima dobru ekonomsku perspektivu iako je mnogo onih koji su skeptični i nepoverljivi sa tim u vezi zbog činjenice da se njegova profitabilnost oslanja na zabavu za odrasle. Međutim, sve dok održava temelje slobodno generisanog sadržaja, te veliku i pouzdanu bazu pretplatnika željnih novih sadržaja, njegov poslovni model će biti teško pobediv.

OnlyFans i porno industrija

Bitna stvar koju je Stokely spoznao baveći se sajtovima za odrasle pre osnivanja OnlyFansa jeste to da njihovi konzumenti više vole privatne snimke omiljenih porno zvezda nego filmske.

Stvorivši platformu koja pruža upravo takav sadržaj lako je privukao korisnike, ali i same porno zvezde kojima nije pružio samo mogućnost da se približe svojim fanovima već i da direktno i dobro zarade od onoga što snime. Uz to, njihovi privatni snimci sa OnlyFansa teže završavaju na sajtovima poput Pornhuba nego oni objavljeni drugim kanalima.

Sama porno industrija se zbog piraterije poslednjih godina našla u problemu jer producentske kuće teško ulaze u trag svim porno sajtovima koji nelegalno emituju njihove video materijale. Ako ih i otkriju, shodno činjenici da se nalaze na margini društva, teško im je da dobiju sudske procese i izbore se za autorska prava kao što to slučaj recimo u muzičkoj ili filmskoj industriji.

OnlyFans porno industriju nije ugrozio u tom smislu, ali predstavlja novi atak na njenu profitabilnost. Pošto pornofili preferiraju amaterske snimke od onih režiranih i snimljenih u studijskoj atmosferi, njima je OnlyFans omogućio ne samo da gledaju svoje omiljene zvezde u privatnijem izdanju, već i da utiču na to kakav sadržaj će one kreirati i postovati putem svog naloga.

Ko su zvezde OnlyFansa?

Prvobitno namenjen zvezdama industrije za odrasle OnlyFans je brzo postao zanimljiv i drugima, prevashodno zvezdama Instagrama i jutjuberima. Oni su ga detekovali kao još jedan vid lake zarade, pa su se tamo vrlo brzo oglasili mnogi foto-modeli, personalni treneri, bodibilderi, modeli donjeg veša, travel blogeri... Neki od njih nisu drastično promenili svoj onlajn identitet, već su se ovim putem razgolitili samo malo više nego na mejnstrim aplikacijama, dok mnogi jesu promenili diskurs i uspešno zakoračili na polje pornografije pretvarajući se u prave fetiš modele kako bi privukli što više pažnje i bolju zaradu.

Na profitabilnost platforme nisu ostale imune ni velike zvezde šou biznisa, pogotovu tokom pandemije koronavirusa. Prva je bila glumica Bella Thorne, koja je naišla na žestoke kritike zbog otvaranja OnlyFans naloga, ali su one utihnule nakon što je objavljeno da je tim putem za samo 24h zaradila milion dolara i to bez potpunog skidanja, objavom svojih poluaktova.

Time je  povukla nogu, pa su ubrzo svoje naloge otvorili i Cardi B, Jordyn Woods, Tyga, Tana Mongeau, Amber Rose... Te zvezde statistički gledano najviše i zarađuju, a najprofitabilnija među njima - tzv. kraljica OnlyFansa - je američka plesačica i rijaliti zvezda Angele Renee White poznatija kao Blac Chyna za koju se procenjuje da zahvaljujući platforni mesečno inkasira preko 15 miliona dolara, ponekad čak i 20.

Vrtoglave cifre koje zarađuju pomenute zvezde navode na pomisao da svako može dobro da zaradi na OnlyFans, ali nije baš tako. Surova statistika kaže da 10% kreatora sadržaja na platformi vuče 73% zarade.

U tih 10% pored pomenutih zvezda šou biznisa, spadaju i zvezde porno industrije, kao i zvezde društvenih mreža tj. influenseri koji već imaju dobru bazu pratilaca na drugim platformama od kojih su mnoge uspeli da privuku i na OnlyFans nalog. Njima je lakše da ostvare neki profit nego ljudima koji kreću od nule. Onih preostalih 90% čine ljudi koje u nedostatku boljeg termina nazivamo anonimusima, a koji putem ove platforme u proseku zarađuju 180 dolara mesečno.

Činjenica da na OnlyFansu više zarađuju žene nego muškarci nije iznenađujuća, s obzirom na to da je muški pol generalno veći konzument pornografskog sadržaja. Muškarci koji dobro zarađuju na platformi uglavnom su gej tj. i njihova ciljna grupa su muškarci.

OnlyFans u Srbiji

Najpopularnije Srpkinje na OnlyFans su uglavnom bivše učesnice rijaliti programa, popularne starlete.

Jedna od njih, u tom svetu poznata kao Anđela Veštica, koja je pre ulaska u rijaliti radila kao porno glumica, sredinom prošle godine se na instagram profilu pohvalila skrinšotom svoje mesečne zarade u junu koja je iznosila 41.757 dolara.

U ovom trenutku na Onlyfans platformi postoji oko 200 profila registrovanih iz Srbije.

Da, međutim, nisu samo novac i ljubav ka pornografiji razlozi koji ljude dovodi na ovu platformu potvrđuje nam Borivoje Naumovski, tridesetdevetogodišnji grafički dizajner iz Beograda i jedan od popularnijih kozplejera ne samo kod nas već i šire.

Na pitanje o motivu za otvaranje naloga na OnlyFans on nam je rekao da je profil otvorio u januaru 2020. godine, više iz znatiželje nego potrebe za zaradom, pošto je većina mreža poput Instagrama i Facebooka počela da zateže pravila dozvoljenih materijala, pa za fotografiju akta na njima više nije bilo mesta.

"Pre nekoliko godina sam doživeo viralnu, svetsku slavu na polju cosplaya (reprodukcije fantazijskih kostima iz filmova, crtaća, igara, stripa...). Trenutno brojim preko sedamdeset hiljada pratilaca na kombinovanim mrežama, što je olakšalo promociju još jedne platforme, mada verujem da je izuzetno teško promovisati platformu nekome ko počinje svoj rad na OnlyFansu zbog ranije pomenutih restrikcija od strane najpopularnijih socijalnih mreža."

O reakcijama neposrednog okruženja na tu njegovu odluku navodi da je na osudu sredi navikao jer se celog života bavi umetničkom fotografijom sa jakim političkim porukama, što povremeno uključuje i aktove.

"Neprijatno iznenađenje sam doživeo od bliskih prijatelja, kojima sam morao da objašnjavam razliku između seksualnih radnika u ovom smislu i prostitucije. Prostitucija se i dalje u očima okoline skandalizuje, što je kao rezultat imalo i osudu zbog koje je nekoliko prijateljstava i okončano."

Pošto Onlyfans ima vrlo specifičnu formu registracije naloga koja u cilju dodatne zaštite od 2019. godine podrazumeva i slanje selfija sa ličnom kartom ili pasošem kako bi se utvrdilo da neophodni ID zaista pripada vlasniku naloga, Borivoje je naišao na izvesne komplikacije u vezi sa tim, a ukazuje nam i na još jednu problematiku sa kojom se susreću korisnici platforme u Srbiji:

“Registracija na sajtu za kreatore kojima se plaća za kreiranje sadržaja mi se zakomplikovala, jer sam morao da potvrdim identitet fotografijama na kojima držim sopstveni pasoš koji imam još od 2014, kada sam još imao dugu kosu, ali osim toga, većih smetnji nije bilo. Jedina negativna strana rada platforme je slanje novca, koji se automatski prebacuje u dinare, iako je na nalog povezan devizni račun, tako da se deo zarade izgubi pri konverziji.”

Zanimljivo je da na svom nalogu na OnlyFans nema pratilaca iz Srbije iako ga veliki broj njih prati na drugim društvenim mrežama:

“90% korisnika koji me podržavaju preko platforme su ljudi koji su moj rad poznavali i ranije, a kojima je ponuđena izvesna ekskluziva. Ostatak su ljudi koji uglavnom ili overe sadržaj iz radoznalosti i brzo prestanu sa podrškom kada vide sve što ih zanima, ili ostanu i ostvare komunikaciju. Posebnih zahteva ima, međutim, ja insistiram na potpunoj diskreciji, kao i dogovorima, jer ne verujem da bih mogao da ostvarim izvesne želje sa potpunom sigurnošću u kvalitet rezultata, i nikada ne radim ništa što je daleko od lične zone komfora. Iz Srbije nemam pratioce, mada mi Srbija nikada nije ni predstavljala cilj za monetarnu dobit.”

Svojim iskustvom na OnlyFans platformi naš sagovornik potvrđuje da nije nužno neophodno postavljati pornografiju kako bi se privukla pažnja i dobio dobar feedback:

“Zapravo nemam pornografskog sadržaja na OnlyFansu, iako je to najpopularniji vid medija na platformi. Uglavnom se trudim da i na fotografijama koje su eksplicitnije bude ili nijansa tog umetničkog i dizajnerskog u meni ili se služim humorom i duplim značenjima da ostvarim komunikaciju. Pojedine radove sam stavio iza još jednog paywalla u vidu bakšiša, gde kompletne setove fotografija korisnici mogu privatno da otkupe. Njihove reakcije onda bivaju spontanije i iskrenije, i iznenađujuće je koliko prilikom nečega što se doživljava kao objektifikacija ljudi koji su spremni da ulože svoj novac u erotizovanu fotografiju mog tela zapravo nemaju potrebu da me ponize. To je dobrodošla promena u odnosu na ljude koji moj rad vrlo glasno ne razumeju na javnim mrežama.”

Borivoje na kraju otkriva da pretplata za njegov profil iznosi 10 dolara mesečno. Na pitanje da li tim putem može da se zaradi i koliko je zadovoljan time, kaže:

“Sa dobrom osnovom i velikim pratilaštvom, svakako da može lepo da se zaradi. Ja sam opciju naplate aktivirao tek u oktobru 2020. I nisam se preterano trudio oko toga... Recimo samo da mi zluradi komentari o prostituciji nisu ni najmanje zasmetali kada sam se za Novu godinu počastio najnovijim Playstationom.”

Ovisno o tome koliki su vam prohtevi na OnlyFans možete da zaradite. Od minimalca do toga da možete postati milioner. Preko noći. Na ceni je ogoljavanje. Ni manje ni više nego na bilo kojoj mejnstrim platformi. Na vama je.

Fotografija: Charles Deluvio